Itaú é a marca mais valiosa do Brasil em 2019: veja o ranking completo

Magazine Luiza foi a que mais se valorizou frente 2018

As 25 marcas mais valiosas do Brasil valem, juntas, R$ 129 bilhões. O valor é 7,8% maior do que a mesma soma do ano passado. É a maior taxa dos últimos três anos. Em 2018, o seleto grupo teve um incremento de cerca de 2% em seu valor total. Já em 2017, o valor das marcas havia crescido 6,4% na comparação com o ano anterior. 

Os dados foram divulgados na noite desta quarta-feira (28) pela consultoria britânica Interbrand , que apresenta anualmente o levantamento.  

O topo do ranking continuou com os bancos Itaú, Bradesco e Banco do Brasil, além das marcas de cerveja Skol e Brahma, que mantiveram suas posições e somaram 76% do valor total . A Natura ficou no sexto lugar e a Petrobras no oitavo.

Das 25 marcas, apenas quatro apresentaram queda de valor na comparação com 2018: Antarctica, Cielo, BTG Pactual e Casas Bahia. Por outro lado, o Magazine Luiza apresentou uma valorizção de 46%. Também cresceram CVC e Localiza, ambas 21% mais valiosas na mesma comparação. 

A lista salienta o sucesso do modelo de atacarejo  no País. Neste ano, a estreia ficou com o Atacadão, marca do grupo Carrefour.  No ano passado, a estreante foi a marca Assaí, do grupo Pão de Açúcar, que em 2019 cresceu 20% em seu valor.  Outra marca estreante foi a da seguradora Sul América.

A processadora de pagamentos Cielo viu sua marca perder 19% do valor em um ano e amargou a maior queda de 2019, mostrando o impacto do crescimento da concorrência no setor nos últimos cinco anos. Em 2018, ela já havia perdido 18% do seu valor.  

Marcas mais valiosas do Brasil

Ranking Valor da marca (milhões R$) Variação frente 2018 (%)
1 Itaú 33.541 13
2 Bradesco 24.859 10
3 Skol 17.206 1
4 Brahma 11.412 1
5 Banco do Brasil 10.922 8
6 Natura 8.389 12
7 Antarctica 3.878 -4
8 Petrobras 3.162 3
9 Vivo 2.536 10
10 Renner 1.531 16
11 Lojas Americanas 1.304 13
12 Cielo 1.150 -19
13 Ipiranga 1.132 1
14 Magalu 1.085 46
15 BTG Pactual 877 -7
16 Porto Seguro 824 15
17 Havaianas 735 12
18 Casas Bahia 678 -6
19 CVC 627 21
20 Localiza 560 21
21 Sul América 554 (*)
22 Assaí 553 20
23 Atacadão 529 (*)
24 Fleury 481 9
25 Totvs 478 5

 

 

 

Como é feita a pesquisa

A consultoria britânica considera as empresas brasileiras, com informações financeiras públicas geram lucro e publicam os resultados das marcas individualmente.

A receita, as projeções de resultados, e a capacidade de fidelização também são considerados no levantamento. O relacionamento do consumidor com a marca também é avaliado para definir o seu papel.